本主题围绕 Facebook 投放中受众设置部分进行讨论。

欢迎 Facebook 投手以及对 Facebook 优化感兴趣的小伙伴加入探讨。

本主题仅讨论受众设置部分，不讨论自定义受众等高级受众设置及管理功能，不讨论受众测试及优化相关内容，那些部分的内容将分别开新的主题进行讨论。

上图是 Facebook 受众设置（在 Ad Sets 里）部分的截图，其中受众是由一套基础定位及一套详细定位组成。

基础定位内容为：

1. Locations （地区，可多选，支持具体到某个城市）
2. Age （年龄，支持 13 岁以上的年龄定位）
3. Gender （性别，包括全部、男性、女性）
4. Languages （语言，可多选）

详细定位则稍微复杂一些，大类有3种，如图：

我们依次讲一下。

首先，其中 Demographics 的内容为：

我们可以对人群的学历、财务状况、生活纪事（人生大事、人生状态）、父母（是否做了父母亲，做了多久）、感情状况、工作（单位、行业、职位）进行筛选统计。

比如说，我们可以选择出这样一条受众

一位 30 岁左右，已经毕业了，曾经在哈佛上大学，现在居住在美国收入排行前 5% 的城市中，单身，从事商业金融职业的男性

妥妥的黄金单身汉标配是吧？ 我们依据这个受众设置，我们可以在右边的仪表盘看到受众的数量。

基础定位设置

详细定位设置

 

通过以上人口信息的筛选，我们选出了 810万人（ 吐槽：哈佛每年才毕业多少人，不知道多少人在个人资料里面瞎选）

注意，右边的仪表盘中，处在绿色范围内为受众的合适范围。过于广泛或者过于详细均不利于广告投放。

我们先记住上面的受众信息，下面我们来看 Interests

 

兴趣的设置则完全基于生活的方方面面，这里则是详细定位中最重要的筛选受众的地方。

比如说上面那个黄金单身汉，如果他的兴趣是 Family and relationships 的 Dating，我们可以认为这位单身汉目前正在寻求恋爱或者约炮的机会，但很高概率是个直男，我们可以给他推异性 Dating 的 Offer。

我们的受众人群是

一位 30 岁左右，已经毕业了，曾经在哈佛上大学，现在居住在美国收入排行前 5% 的城市中，单身，从事商业金融职业，想约会或者想约炮的男性

 

但当这个黄金单身汉的兴趣是 Family and relationships 里面的 Friend Ship 时，我有九分把握怀疑他是个 Guy 。这个时候我觉得推 Gay Dating Offer 没准转化会更好一些。

此时我们的受众人群是

一位 30 岁左右，已经毕业了，曾经在哈佛上大学，现在居住在美国收入排行前 5% 的城市中，单身，从事商业金融职业，追求友情的男性

 

受众有意思的地方就是这里，一个组合不同，人群就天差地别（是不是 Gay ）。

除了上面两个之外，还有一个就是 Behaviours 定位了。

这个定位也非常有意思，他允许你对宗教信仰、球迷、移民人群、最近有周年纪念日的人群、多元文化拥护者（这个定位我不知道怎么玩）、政治（这个就是特朗普他们跑广告的时候的定位，很凶）、旅游行为（可以直接判定是否有钱）、Facebook 开发者（我的受众，哈哈）、消费者（国家及消费习惯）、设备及网络连接、线上活动、购买行为（就是那帮点广告点的最凶的人，一般我都是排除的）

通过这 3 种类别的详细定位，你可以具体到很详细的一波人群，然后再进行广告投放。

欢迎在本主题下回复进行探讨，本文中 Gay 相关的受众设置做不得准，Friend Ship 并不仅仅是 Gay 群体，还有一些铁血直男。

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