Facebook大眾基礎知識講解
本主題圍繞著Facebook投放中受眾設定部分進行討論。
歡迎Facebook投手以及對Facebook優化有興趣的夥伴加入討論。
本主題僅討論受眾設定部分,不討論受眾等高階受眾設定及管理功能,不討論受眾測試及優化相關內容,那些部分的內容將分別開新的主題進行討論。
上圖是 Facebook 受眾設定(在 Ad Sets 裡)部分的截圖,其中受眾是由一套基礎定位及一套詳細定位組成。
基礎定位內容為:
- 地點(地區,可多選,支援具體到某個城市)
- 年齡(年齡,支持13歲以上的年齡定位)
- 性別(性別,包括全部、男性、女性)
- 語言(語言,可多選)
詳細定位一些複雜的問題,大類有3種,如圖:
我們依序講一下。
首先,其中人口統計的內容為:
我們可以對人生人群的學歷、財務狀況、生活紀事(人生大事、狀態)、父母(是否做過父母親,做了多久)、感情狀況、工作(單位、行業、職位)進行篩選統計。
也就是說,我們可以選擇出這樣一條受眾
一位 30 岁左右,已经毕业了,曾经在哈佛上大学,现在居住在美国收入排行前 5% 的城市中,单身,从事商业金融职业的男性
合適的黃金單身漢標配是吧?我們這次的觀眾設置,我們可以在右邊的儀表板看到觀眾的數量。
基礎定位設定
詳細定位設定
透過以上人口資料的篩選,我們選出了810人(吐槽:哈佛每年才畢業多少人,不知道有多少人在個人資料裡面胡亂選)
注意,在右側的儀表板中,爭取綠色範圍內為受眾的適當範圍。過度全面或過度詳細均不利於廣告投放。
我們先記住上面的受眾訊息,下面我們關注興趣
興趣的設定則是基於生活的各個層面,這裡詳細定位中最重要的觀眾群的地方。
也就是說上面那個黃金單身漢,如果他的興趣是家庭和人際關係的約會,我們可以認為這個單身漢目前正在尋求戀愛或者約炮的機會,但很可能是個直男,我們給他推異性約會的提供。
我們的受眾群體是
一位 30 岁左右,已经毕业了,曾经在哈佛上大学,现在居住在美国收入排行前 5% 的城市中,单身,从事商业金融职业,想约会或者想约炮的男性
但當這個黃金單身漢的興趣是家庭和友誼中的關係時,我有九分明白懷疑他是個傢伙 。這時候我覺得推同志約會優惠沒準轉換會比較好。
此時我們的觀眾群體是
一位 30 岁左右,已经毕业了,曾经在哈佛上大学,现在居住在美国收入排行前 5% 的城市中,单身,从事商业金融职业,追求友情的男性
人群目的的地方就是這裡,一個組合不同,人群就天差地別(不是同性戀) )。
除了上面兩個之外,還有一個就是行為定位了。
這個定位也非常非常,他允許你對宗教信仰、職員、移民人群、最近有周年紀念日的人群、多元文化擁護者(這個定位我不知道怎麼玩)、政治(這就是川普他們跑廣告)的時候的定位,很兇)、旅遊行為(可以直接判定是否有錢)、Facebook開發者(我的受眾,哈哈)、消費者(國家及消費習慣)、設備及網絡連接、線上活動、購買行為(就是那幫點廣告點中最兇的人,一般我都是排除的)
透過這3個類別其他詳細定位,你可以具體到很詳細的一波人群,然後再進行廣告投放。
歡迎在本主題下回覆進行探討,本文中同性戀相關的受眾設置做不得準,友誼並不僅僅是同性戀群體,還有一些鐵血直男。
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