Facebook 受众基础知识讲解

Facebook 受众基础知识讲解

本主题围绕 Facebook 投放中受众设置部分进行讨论。

欢迎 Facebook 投手以及对 Facebook 优化感兴趣的小伙伴加入探讨。

本主题仅讨论受众设置部分,不讨论自定义受众等高级受众设置及管理功能,不讨论受众测试及优化相关内容,那些部分的内容将分别开新的主题进行讨论。

 

 

上图是 Facebook 受众设置(在 Ad Sets 里)部分的截图,其中受众是由一套基础定位及一套详细定位组成。

基础定位内容为:

  1. Locations (地区,可多选,支持具体到某个城市)
  2. Age (年龄,支持 13 岁以上的年龄定位)
  3. Gender (性别,包括全部、男性、女性)
  4. Languages (语言,可多选)

详细定位则稍微复杂一些,大类有3种,如图:

 

 

我们依次讲一下。

首先,其中 Demographics 的内容为:

 

 

我们可以对人群的学历、财务状况、生活纪事(人生大事、人生状态)、父母(是否做了父母亲,做了多久)、感情状况、工作(单位、行业、职位)进行筛选统计。

比如说,我们可以选择出这样一条受众

一位 30 岁左右,已经毕业了,曾经在哈佛上大学,现在居住在美国收入排行前 5% 的城市中,单身,从事商业金融职业的男性

妥妥的黄金单身汉标配是吧? 我们依据这个受众设置,我们可以在右边的仪表盘看到受众的数量。

基础定位设置

 

 

详细定位设置

 

 

通过以上人口信息的筛选,我们选出了 810万人( 吐槽:哈佛每年才毕业多少人,不知道多少人在个人资料里面瞎选)

注意,右边的仪表盘中,处在绿色范围内为受众的合适范围。过于广泛或者过于详细均不利于广告投放。

我们先记住上面的受众信息,下面我们来看 Interests

 

 

兴趣的设置则完全基于生活的方方面面,这里则是详细定位中最重要的筛选受众的地方。

比如说上面那个黄金单身汉,如果他的兴趣是 Family and relationships 的 Dating,我们可以认为这位单身汉目前正在寻求恋爱或者约炮的机会,但很高概率是个直男,我们可以给他推异性 Dating 的 Offer。

我们的受众人群是

一位 30 岁左右,已经毕业了,曾经在哈佛上大学,现在居住在美国收入排行前 5% 的城市中,单身,从事商业金融职业,想约会或者想约炮的男性

 

但当这个黄金单身汉的兴趣是 Family and relationships 里面的 Friend Ship 时,我有九分把握怀疑他是个 Guy :thinking:。这个时候我觉得推 Gay Dating Offer 没准转化会更好一些。

此时我们的受众人群是

一位 30 岁左右,已经毕业了,曾经在哈佛上大学,现在居住在美国收入排行前 5% 的城市中,单身,从事商业金融职业,追求友情的男性

 

 

受众有意思的地方就是这里,一个组合不同,人群就天差地别(是不是 Gay :crazy_face:)。

除了上面两个之外,还有一个就是 Behaviours 定位了。

这个定位也非常有意思,他允许你对宗教信仰、球迷、移民人群、最近有周年纪念日的人群、多元文化拥护者(这个定位我不知道怎么玩)、政治(这个就是特朗普他们跑广告的时候的定位,很凶)、旅游行为(可以直接判定是否有钱)、Facebook 开发者(我的受众,哈哈)、消费者(国家及消费习惯)、设备及网络连接、线上活动、购买行为(就是那帮点广告点的最凶的人,一般我都是排除的)

通过这 3 种类别的详细定位,你可以具体到很详细的一波人群,然后再进行广告投放。

欢迎在本主题下回复进行探讨,本文中 Gay 相关的受众设置做不得准,Friend Ship 并不仅仅是 Gay 群体,还有一些铁血直男。

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